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近年来,主流国际快时尚品牌逐渐将市场重心从一、二线城市转向二、三线城市。自国际快时尚品牌踏足中国起,这些品牌为国内服装零售市场注入了新的活力,尤其在一线城市引发了激烈的开店扩张热潮。然而,经过十余年的迅猛发展后,当前快时尚品牌市场正面临着一轮新的产业结构调整。在一线城市零售市场日趋饱和的背景下,众多快时尚品牌已从过去的积极扩张转变为“收缩”策略,并将市场拓展的目光投向了二、三线城市。

 

那针对各行各业,是如何在这个消费主体逐渐变成年轻人群体的同时,还能够做好营销工作呢?也有很多品牌在这个方面做出了思考。比如运用人情味破局,洽洽瓜子在泰国推出椰香味瓜子,换上相应包装,把零食吃成文化体验;智能硬件方面也有做出努力,比如各品牌的智能屏设置长辈模式后,直接用语音控制简化操作,方便更多人群使用;有些家居品牌推出无感联动功能,把智能化藏在众多细节里

 

文旅赛道现在开始贩卖“松弛感”,就比如阿那亚用孤独的图书馆,让旅行变成生活方式的沉浸体验等诸多案例。这届年轻人正在用消费证明,他们不需要高高在上的品牌神话,而是渴望平等对话的生活搭档,正如一位95后消费者所言:“我可以接受产品不完美,但无法忍受品牌把我当傻子”。

 

在最后四川超静丰国际贸易有限公司时尚潮品店也建议众品牌:少些套路,多些人间清醒,把产品做成“会说话的朋友”,用真实力匹配年轻人的人间值得。